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     在國(guó)家在加快改革創(chuàng)新，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”方面政策支持再度加大2015年互聯(lián)網(wǎng)+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下，零售、金融、旅游、政府、交通等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)潛在的市場(chǎng)需求逐漸釋放，同時(shí)市場(chǎng)需求的變化升級(jí)也影響了整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷量，同時(shí)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，加速洗牌使得整個(gè)行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加大。

 

廣告機(jī)市場(chǎng)尺寸需求結(jié)構(gòu)變化，中大尺寸受青睞

隨著廣告機(jī)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于不同尺寸的出貨量也產(chǎn)生影響，如室內(nèi)廣告機(jī)銷量占總市場(chǎng)的96%，因此中尺寸如40-49寸產(chǎn)品需求量最大，且同比環(huán)比均有一定提升，50-59寸環(huán)比提升5個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)束了持續(xù)下降的趨勢(shì)，已經(jīng)接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，尤其是戶外方面表現(xiàn)更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機(jī)的出貨規(guī)模達(dá)到8千臺(tái)、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對(duì)大尺寸產(chǎn)品和交互功能的產(chǎn)品需求大幅提升，均價(jià)有較大提升，因此銷額增幅更大。

 

這一需求的轉(zhuǎn)變主要來自戶外市場(chǎng)領(lǐng)域需求的支撐，在戶外廣告機(jī)市場(chǎng)中，以傳媒行業(yè)為主，市場(chǎng)份額超過70%，以信息展示為主，如商業(yè)地產(chǎn)、交通等對(duì)大屏需求旺盛，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)，O2O、智慧城市、商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型等行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)、信息發(fā)布越來越多的走向戶外，推動(dòng)了整個(gè)戶外廣告機(jī)市場(chǎng)份額的整體提升。

 

　　室內(nèi)顯示方面，傳媒與商業(yè)零售仍然較大細(xì)分市場(chǎng)，合計(jì)占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。而隨著國(guó)家打造服務(wù)型政府的呼聲落地，政府、交通等領(lǐng)域市場(chǎng)需求也逐漸釋放， 第3季度市場(chǎng)回增約3個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)由于室內(nèi)空間有限對(duì)產(chǎn)品主要集中于40-49寸為主，市場(chǎng)份額接近30%，60-79產(chǎn)品的比重也在持續(xù)提升，環(huán)比增長(zhǎng)2個(gè)百分，同比曾張近10個(gè)百分點(diǎn)，而在更大如80寸以上的產(chǎn)品比重略有下降。